RESUMO: Os pequenos e médios supermercados de bairro são um importante segmento da economia brasileira e, portanto, da Região Metropolitana da Baixada Santista. Este estudo analisa como pequenas empresas varejistas sobrevivem no mercado por meio de uma Central de Negócios, a Rede Litoral, e aborda os fatores de competitividade dos supermercados independentes por meio do modelo das cinco forças e desenvolve o estudo de caso da Rede Litoral. Identifica-se nessa associação um importante instrumento de competitividade para os supermercados independentes com a economia de escala e escopo que proporciona. Pelo associativismo, ela pode transformar-se em fonte de vantagem competitiva ao superar as deficiências individuais de cada um.
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Artigo científico publicado: “A competitividade das centrais de negócios de supermercados independentes: um estudo de caso da Rede Litoral de Supermercados”
Prof. Alberto Claro
Doutor em Comunicação Social; Professor de Administração da UNIFESP - Universidade Federal de São Paulo; Investidor-anjo em empresas de tecnologia, entretenimento e gastronomia; Diretor de Comunicação (voluntário) da Casa da Esperança de Santos®; Palestrante nacional e internacional na área de Administração, Comunicação e Marketing.
