N\u00e3o fosse o tamanho dessas empresas que s\u00e3o as donas das plataformas de m\u00eddia social, nada disso estaria acontecendo. Elas s\u00e3o poderosas. O poder dominante, especialmente do Facebook, deixa essas corpora\u00e7\u00f5es em destaque em virtude do seu tamanho e da import\u00e2ncia mundial que possuem as coloca como respons\u00e1veis perante a sociedade de uma forma diferenciada.<\/span><\/p>

Toler\u00e2ncia para mim, toler\u00e2ncia para voc\u00ea<\/span><\/h5>

Toler\u00e2ncia nos dias de hoje representam um paradoxo. A sociedade aberta n\u00e3o pode ser tolerante a ponto de permitir que os inimigos dessa mesma sociedade usem seus instrumentos para destru\u00ed-la. Devemos, portanto, ter um limite, em uma democracia, para a livre express\u00e3o.<\/span><\/p>

Devemos abandonar as m\u00eddias sociais?<\/span><\/h5>

Estamos assistindo a algumas marcas darem adeus aos <\/span>likes<\/span><\/i>. Principalmente as marcas voltadas para o luxo que resolveram deixar de ter presen\u00e7a em redes sociais<\/span><\/p>

Elas apostam que ter mais contato humano e construir narrativas constru\u00eddas para al\u00e9m do digital s\u00e3o a tend\u00eancia de comportamento de consumo do segmento de luxo, especificamente. O luxo se baseia em valor entregue e no gatilho da escassez\/inacessibilidade, excel\u00eancia em design e utiliza\u00e7\u00e3o de uma mat\u00e9ria-prima de alta qualidade. Portanto, fugir das m\u00eddias sociais \u00e9 natural. O inacess\u00edvel n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 o pre\u00e7o do produto, mas como interagimos com a marca tamb\u00e9m. E, para essas marcas (e para muitos de n\u00f3s), os <\/span>likes<\/span><\/i> em m\u00eddias sociais j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o par\u00e2metro de sucesso, recorde de vendas ou fluxo de caixa.<\/span><\/p>

Vivemos uma fase na qual estarmos <\/span>online <\/span><\/i>ou simular uma vida de <\/span>influencer<\/span><\/i> virou algo t\u00e3o comum que um modo de vida mais <\/span>offline<\/span><\/i> ou com privacidade est\u00e1 se tornando um desejo de consumo. Sugere-se que o valor do luxo vai estar no que \u00e9 humano e na possibilidade da troca e intera\u00e7\u00e3o na vida real.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>

Como fazer isso em tempos de pandemia e isolamento social?\u00a0<\/span><\/h5>

O contato humano se torna, nos dias de hoje, uma tend\u00eancia de comportamento de consumo. H\u00e1 a percep\u00e7\u00e3o em algumas pesquisas que \u00e0 medida que mais telas aparecem na vida dos mais pobres, elas est\u00e3o desaparecendo da vida dos mais ricos. H\u00e1 a possibilidade de que quanto mais rico voc\u00ea \u00e9, mais gasta para ficar fora da tela.<\/span><\/p>

Se antes o uso excessivo das redes sociais era apontado como um ponto de inc\u00f4modo para esse p\u00fablico, imagina ent\u00e3o na quarentena que tudo ficou ainda mais intenso. H\u00e1 in\u00fameros exemplos de pessoas com grandes fortunas ou relacionadas com monarquias que decidiram deixar as redes sociais e n\u00e3o querem mais saber\u00a0 de voltar a elas. Somente quando for estritamente necess\u00e1rio.<\/span><\/p>

A era do cancelamento<\/span><\/h5>

Na era do cancelamento, precisamos repensar a influ\u00eancia! Com tanta desinforma\u00e7\u00e3o rolando solta por a\u00ed, os influenciadores come\u00e7am a ser vistos de outra maneira pela sociedade. Estamos assistindo ao surgimento dos \u201cinfluenciadores genu\u00ednos\u201d. Criadores que junto com o seu conte\u00fado passam a compartilhar informa\u00e7\u00f5es s\u00e9rias e verdadeiras (o que deveria ser apenas o b\u00e1sico, n\u00e3o \u00e9 mesmo?). \u00c9 urgente que essas pessoas assumam a responsabilidade pelo que fazem ou dizem.<\/span><\/p>

E isso n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 para os influenciadores, as marcas tamb\u00e9m precisam repensar a sua atua\u00e7\u00e3o.\u00a0 Os “cancelamentos” nos fazem falar de responsabilidade e responsabiliza\u00e7\u00e3o, falar sobre qual \u00e9 o nosso papel na sociedade digital, para usar essa relev\u00e2ncia com mais responsabilidade. E, se a pessoa n\u00e3o se preocupar com isso, poder\u00e1 ser responsabilizada. A ess\u00eancia do cancelamento \u00e9 essa.\u00a0<\/span><\/p>

E as marcas tamb\u00e9m est\u00e3o sofrendo com isso. N\u00f3s, enquanto consumidores, esperamos marcas engajadas em causas sociais e que trabalhem com prop\u00f3sito.<\/span><\/p>

E os cancelamentos? A internet se tornou uma vitrine e as pessoas e marcas que est\u00e3o nela se submetem ao julgamento, seja por atitudes recentes ou n\u00e3o. E a pergunta que hoje muitos profissionais de marketing escutam \u00e9: como n\u00e3o ser cancelado e o que fazer em caso de cancelamento? Foi cancelado? Respire fundo e\u00a0 antes de tudo, esteja aberto para entender o seu erro. S\u00f3 ent\u00e3o, se posicione, admita o erro, se mostre aberto para sugest\u00f5es, mantenha suas promessas, e mostre a mudan\u00e7a por meio de atitudes, e n\u00e3o s\u00f3 de palavras.<\/span><\/p>

Pensadores nos dizem que acabou a era dos influenciadores, mas ainda fica a influ\u00eancia. Fica o conte\u00fado, o cuidado, a responsabilidade e a relev\u00e2ncia. Conte\u00fado bem trabalhado, bem editado e acima de tudo verdadeiro. Baseado na realidade do mundo hoje. O presente do conte\u00fado que influencia \u00e9 coletivo. Feito por todos e para todos. Com verdade e diversidade. O futuro que se avizinha ser\u00e1 exigente com todos n\u00f3s.<\/span><\/p>

Pense muito nisso.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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