1. Campanha \u201cviral” n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o importante<\/span><\/p>

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Quase todas as marcas sonham em ter uma campanha viral (aquele conte\u00fado extraordin\u00e1rio que se espalha pela Internet como p\u00f3lvora). A id\u00e9ia de obter um milh\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es \u00e9 t\u00e3o legal… mas totalmente sem sentido. A minha verdade para voc\u00eas: “viral” n\u00e3o funciona, e geralmente n\u00e3o importa.\u00a0<\/span><\/p>

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As publica\u00e7\u00f5es virais conseguidas pela maioria das marcas (ou pessoas) n\u00e3o tiveram impacto na estrat\u00e9gia de longo prazo ou no sucesso dos neg\u00f3cios delas (com algumas exce\u00e7\u00f5es). N\u00e3o h\u00e1 atalhos para o sucesso. O trabalho \u00e9 \u00e1rduo e cont\u00ednuo. Todo m\u00eas tem que ser um pouco melhor que o m\u00eas anterior, a nova vers\u00e3o melhor do que a anterior e assim em diante. At\u00e9 voc\u00ea atingir o momento no qual as pessoas passam a confiar em voc\u00ea e come\u00e7am a comprar coisas de voc\u00ea.<\/span><\/p>

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2. <\/span>SEO<\/span> n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o importante assim<\/span><\/p>

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Quase todas as empresas que atuam digitalmente se utilizam do marketing de conte\u00fado para se diferenciar na otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismos de buscas. O <\/span>SEO<\/span> (<\/span>Search Engine Optimization<\/span>) ainda \u00e9 predominante para muitas empresas, mas eu e alguns te\u00f3ricos j\u00e1 perceberam que ele se torna menos importante ao longo do tempo para algumas empresas porque as oportunidades de pesquisa por meio de conte\u00fado est\u00e1 diminuindo, a competi\u00e7\u00e3o pelo sucesso da pesquisa est\u00e1 aumentando, pois apenas 1 ou 2 empresas “conquistam” o topo dos resultados e a grande quantidade de conte\u00fado na <\/span>Web<\/span> torna o <\/span>SEO<\/span> cada vez mais caro.<\/span><\/p>

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Em minha opini\u00e3o o marketing de conte\u00fado tem uma rela\u00e7\u00e3o maior com o fato de se estabelecer <\/span>autoridade<\/span> que atraia o seu p\u00fablico sem depender dos caprichos do algoritmo do Google. O correto seria o conte\u00fado obter visualiza\u00e7\u00f5es sem o <\/span>SEO<\/span>, porque o conte\u00fado perspicaz e \u00fatil que se fornece tem autoridade que gera assinantes e compartilhamento social na<\/span> Web<\/span> independentemente do <\/span>SEO<\/span>. Portanto, ele pode n\u00e3o ter benef\u00edcio para muitas empresas!<\/span><\/p>

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3. O marketing de conte\u00fado n\u00e3o tem rela\u00e7\u00e3o com metas de vendas<\/span><\/p>

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O marketing de conte\u00fado funciona, mas funciona independentemente de quaisquer metas de vendas trimestrais. O marketing de conte\u00fado – especialmente se voc\u00ea est\u00e1 construindo autoridade – \u00e9 um processo lento e paciente. Funciona, mas \u00e9 preciso persist\u00eancia e paci\u00eancia. As pessoas que consomem seu conte\u00fado n\u00e3o se importam com suas metas de vendas trimestrais. Eles v\u00e3o comprar de voc\u00ea quando estiverem prontos.<\/span><\/p>

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4. Engajamento n\u00e3o deveria ser o objetivo do marketing de conte\u00fado<\/span><\/p>

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Baseado em minha experi\u00eancia, descobri que o engajamento \u00e9 uma m\u00e9trica de vaidade com quase nenhum valor mensur\u00e1vel do neg\u00f3cio para a maior parte das marcas. E isso \u00e9 o oposto do que a maioria das empresas e pessoas acreditam. Elas est\u00e3o se matando (simbolicamente) para melhorar o engajamento e provavelmente desperdi\u00e7ando muito dinheiro com impulsionamentos e etc..<\/span><\/p>

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A maioria dos seus melhores e potenciais clientes\/p\u00fablicos n\u00e3o est\u00e1 envolvida com voc\u00ea em redes sociais. Isso n\u00e3o significa que essas pessoas n\u00e3o estejam conectadas e construindo uma conex\u00e3o emocional com voc\u00ea. Significa apenas que eles est\u00e3o observando voc\u00ea em sil\u00eancio. Ent\u00e3o, por que enfatizar tanto o engajamento?<\/span><\/p>

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5. Consist\u00eancia \u00e9 o mais importante<\/span><\/p>

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Muitas pessoas t\u00eam receio do marketing de conte\u00fado porque acham que n\u00e3o t\u00eam nada a dizer. Talvez tenham medo porque n\u00e3o se consideram especialistas em nada. Mas um dos segredos do marketing de conte\u00fado \u00e9 que voc\u00ea n\u00e3o precisa necessariamente ser um especialista em algo para causar impacto neste mundo. \u00c0s vezes, tudo que voc\u00ea precisa fazer \u00e9 levar as pessoas para a jornada que as auxilie. Portanto, aprenda, cres\u00e7a, melhore.<\/span><\/p>

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Ningu\u00e9m nasce especialista. Mas todos t\u00eam algo a dizer \u00e0 medida que aprendem e crescem. O sucesso neste espa\u00e7o tem menos a ver com voc\u00ea ser um g\u00eanio do que simplesmente estar disposto a compartilhar honestamente de maneira consistente no longo prazo. Voc\u00ea s\u00f3 precisa ser aut\u00eantico.<\/span><\/p>

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A li\u00e7\u00e3o \u00e9 que n\u00e3o existe uma solu\u00e7\u00e3o r\u00e1pida em se tratando de marketing de conte\u00fado. Mas funciona se voc\u00ea se comprometer com a qualidade e a consist\u00eancia ao longo do tempo. Est\u00e1 disposto a fazer isso?<\/span><\/p>

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Comente sobre os assuntos aqui tratados, compartilhe e nos envie as sugest\u00f5es de temas e conte\u00fado!<\/span><\/p>

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