As Cores das Marcas: Como elas influenciam sua decisão de compra

As cores são uma ferramenta poderosa no mundo do marketing, capazes de comunicar mensagens e provocar reações emocionais em quem as percebe. Neste cenário, as cores desempenham um papel crucial na criação de impactos visuais e emocionais nos consumidores, exercendo um efeito profundo na percepção de uma marca.

As cores transmitem muito significado e emoção — e as grandes marcas sabem muito bem como usá-las. Mas você também poderá.

A Influência das Cores na Decisão de Compra

• Despertando Emoções: As cores têm o poder de evocar emoções nos consumidores, o que, por sua vez, influencia suas escolhas de compra. Por exemplo, o vermelho está associado a energia, paixão e urgência, o que pode estimular os consumidores a adquirirem um produto ou serviço. Ah e também pode dar uma fome danada. Por outro lado, o azul transmite confiança, segurança e tranquilidade, criando uma sensação de conforto na compra. O amarelo pede criatividade.
• Transmitindo Mensagens: As cores são uma forma eficaz de transmitir mensagens específicas. O verde , frequentemente relacionado à natureza e à sustentabilidade, é adotado por marcas comprometidas com o meio ambiente. Já o preto ️ , associado à elegância, poder e sofisticação, é usado por marcas que buscam uma imagem de exclusividade.
• Impactando a Percepção da Marca: As escolhas de cores também podem moldar a percepção que os consumidores têm de uma marca. Marcas que empregam cores vibrantes e cativantes podem ser percebidas como jovens e dinâmicas, enquanto aquelas que optam por cores neutras podem transmitir uma imagem de profissionalismo e confiabilidade.

Exemplos

NBC, Google, Microsoft e EBay representariam a diversidade e suas diversas cores

Fonte: Traduzido de Global Trends (https://ocondado.com.br/blog/psicologia-das-cores/)

As emoções das cores

A Roda das Emoções, também conhecida como Roda de Emoções ou Circunferência das Emoções, é um modelo conceitual que representa as emoções humanas de forma organizada e visual. Ela foi desenvolvida pelo psicólogo Robert Plutchik na década de 1980 como uma maneira de explicar e categorizar as emoções humanas.

Fonte: Roda das Emoções (fonte original (em inglês): by CopyPress (https://ocondado.com.br/blog/psicologia-das-cores/)

A Roda das Emoções de Plutchik consiste em oito emoções básicas posicionadas em pontos equidistantes na circunferência. Essas emoções básicas são:

1. Alegria
2. Confiança
3. Antecipação
4. Medo
5. Surpresa
6. Tristeza
7. Nojo
8. Raiva

Plutchik também criou um modelo tridimensional que incorpora variações de intensidade e combinações de emoções. Isso significa que as emoções podem ser expressas em diferentes graus de intensidade e podem se combinar para formar emoções secundárias ou terciárias. Por exemplo, a combinação de medo e surpresa pode resultar em sentimentos de ansiedade.

A Roda das Emoções de Plutchik é usada em psicologia, terapia, marketing, design de produtos e outras áreas para ajudar a compreender e categorizar as emoções humanas e, assim, orientar a tomada de decisões em contextos diversos. Ela oferece uma estrutura útil para analisar e comunicar emoções, facilitando a compreensão das complexas experiências emocionais humanas.

A Roda das Emoções de Plutchik pode ser uma ferramenta útil para ajudar a definir as cores de uma marca, pois as cores desempenham um papel fundamental na comunicação emocional e na percepção de uma marca pelos consumidores.

Identifique a mensagem emocional desejada: Comece por definir as emoções que você deseja que sua marca evoque nos consumidores. Por exemplo, se sua marca deseja transmitir confiança e segurança, você pode estar buscando emoções como confiança, tranquilidade e serenidade. Ou, se sua marca é mais voltada para a energia e a diversão, as emoções desejadas podem incluir alegria e excitação.

• Associe emoções às cores: Use a Roda das Emoções de Plutchik como referência para associar as emoções desejadas às cores correspondentes. Por exemplo, se você deseja transmitir confiança, pode escolher cores azuis, que são frequentemente associadas a essa emoção. Se busca alegria e entusiasmo, o amarelo pode ser uma boa escolha.
• Considere a intensidade: Lembre-se de que as cores podem ter diferentes tons e intensidades. Você pode escolher uma tonalidade mais clara de azul para transmitir uma sensação de tranquilidade suave, ou um azul mais escuro para enfatizar a confiança e a segurança.
• Pense na combinação de cores: Além de escolher uma cor principal com base na emoção desejada, considere a combinação de cores. Cores complementares ou cores que criam um contraste atraente podem ajudar a transmitir a mensagem da marca de maneira mais eficaz.
• Teste e obtenha feedback: Antes de finalizar sua escolha de cores, faça testes com amostras de público-alvo para ver como elas reagem emocionalmente às cores selecionadas. Obtenha feedback e ajuste, se necessário.
• Mantenha a consistência: Uma vez escolhidas as cores da marca, é crucial usá-las de forma consistente em todos os materiais de marketing, como logotipos, site, embalagens e materiais promocionais. Isso ajudará a construir uma identidade visual sólida e reconhecível.

Lembre-se de que as emoções evocadas pelas cores podem variar culturalmente, portanto, é importante considerar seu público-alvo e suas preferências regionais ao escolher as cores da marca. Além disso, a escolha das cores deve estar alinhada com a mensagem e os valores da marca para criar uma identidade coesa e impactante.

As cores representam uma ferramenta poderosa para impactar positivamente uma marca. A seleção cuidadosa das cores permite que as marcas comuniquem mensagens claras e provoquem respostas emocionais positivas nos consumidores.

Dicas para uma Estratégia de Cores Eficiente

• Conheça Seu Público-alvo: Considere as preferências do seu público ao escolher as cores para a sua marca, reconhecendo que o que atrai um grupo demográfico pode não atrair outro.
• Adequação ao Produto ou Serviço: Adapte as cores de acordo com o produto ou serviço oferecido. Por exemplo, uma marca de roupas infantis pode utilizar cores vibrantes e alegres, enquanto uma marca de carros de luxo pode optar por tons mais neutros e sofisticados.
• Transmita a Mensagem Desejada: Escolha cores que refletem a mensagem que você deseja comunicar. Se a sua marca busca ser percebida como ecológica, cores naturais, como verde ou marrom, podem ser ideais.
• Coerência na Utilização das Cores: Mantenha a consistência no uso das cores em todos os materiais de marketing para construir uma identidade visual sólida e reconhecível.

Espero que agora você entenda um pouco mais sobre a influência das cores no mundo do marketing.